In-app трафик и Монетизация мобильных приложений при помощи рекламных сетей: как делается

Мобильные приложения делятся на бесплатные, платные и условно платные. Во втором и третьем случаях понадобится монетизация, для которой существует несколько способов. Встроенная реклама, встроенные покупки, фримиум, оформление подписки. Для премиум-приложений существует отдельная система оплаты. Хорошей эффективностью обладает нативная, или естественная реклама.

Мобильные рекламные сети

Мобильные сети используются, как популярный посредник между рекламодателем и владельцем приложения. В их основные функции входит коммуникация между сторонами, проведение всех необходимых денежных транзакций. Такие сервисы предоставляют большое количество инструментов для проведения рекламной кампании. 

Вебмастера имеют возможность монетизировать мобильный трафик.  Перед тем, как продвинуть своё приложение таким образом, понадобится провести тестирование различных методов. Таким образом определяется наиболее эффективная стратегия.

Позволяют владельцу получать всю необходимую статистику, в том числе стоимость каждого просмотра.

Зачем они нужны?

Основное предназначение таких инструментов – предоставление информации о владельцах, с которыми заключен договор. Таким образом, они становятся максимально крупными площадками для размещения  разнообразного инвентаря мобильного маркетинга. Это:

• размер;
• тема;
• перечень мест для размещения.

После завершения всех транзакций происходит размещение в заранее выбранном месте. Еще одна функция – это медиация при помощи специальных сервисов. Различные каналы продвижения приложения используются для достижения различных целей кампании. К примеру, для социальных сетей эффективно использовать Admob facebook.

Плюсы и минусы

Основное преимущество использования сетей – максимальное удобство использования. При помощи комбинирования различных методов можно получить максимум преимуществ:

• экономия времени;
• не нужно беспокоиться о степени надежности рекламодателя (на каждом из сервисов детально прописан перечень правил, таким образом рекламодатель заранее осведомлен о возможных лимитах);
• уверенность в качестве предоставляемых материалов (нет риска получить “замыленный” баннер, замаскированную вредоносную программу или мошеннический контент в свои рекламные блоки или вставки);
• возможность использования необычных рекламных стратегий.

При сотрудничестве с такими посредниками можно самостоятельно регулировать число показов рекламы, распределять их между сетями. Недостатки таких платформ:

• сложно набрать достаточное количество лояльных посетителей, которые готовы платить за продукт;
• нужно создавать контент высокого качества, который захотят покупать пользователи.

Большинство  платформ работают через СРМ, с оплатой за показы или клики. Но кроме популярного Аdmob mediation есть множество сервисов под конкретные задачи.

Можно и стоит ли добавлять рекламу в платное приложение?

В зависимости от того, какой формат мобильного приложения нужен, подбирается оптимальный тип встроенного рекламного объявления:

• графический баннер;
• FullScreen;
• Rich-Media.

Для отдельных тематик могут быть добавлены дополнительные функции. Например, это может быть заказ обратного звонка или загрузка дополнительного контента при клике на объявление.

Использование in-app рекламы как способ монетизации приложения

Встроенная реклама  – основной метод для монетизации. Без  этого не обходится продвижение мобильного приложения в Facebook, других социальных сетях. Применяются такие виды:

• баннерная;
• нативная (естественная);
• полноэкранная промежуточная;
• видеореклама;
• интерактивная;
• вознаграждающая;
• игровая.

Например, социальные сети встраивают нативную рекламу в ленты пользователей, в зависимости от его интересов, предпочтений. Чтобы получить максимальную доходность, не бойтесь пробовать новые подходы, обязательно оценивайте сопутствующие факторы.

При подборе сети понадобится учитывать дополнительные условия:

• степень наполняемости (количество рекламодателей, которые рекламируются на этой площадке);
• возможность медиации, то есть применение для параллельного подключения сразу нескольких сетей (возможность подобрать максимально выгодный вариант, например для мобильных игр позволяет собрать несколько источников трафика);
• уровень пользовательского опыта (возможный эффект от воздействия рекламы, не будет ли она вызывать негативное впечатление у целевой аудитории);
• использование технологии (степень надежности CDK сети, есть ли удобная панель управления, скорость доставки рекламы);
• регулярность выплат (на какие электронные платежные сети можно вывести деньги, максимальный срок выплат).

Значение имеет также вид объявлений, минимальная стоимость за 1 000 показов в целевой стране, возможность таргетинга через рекламные биржи.

Отбор пользователей облегчает анализ мобильного приложения онлайн по таким критериям:

• регион проживания (включая город);
• его интересы, предпочтительная тематика;
• используемый оператор мобильной связи;
• тип устройства (смартфон либо планшет);
• базовые мобильные платформы;
• марка, модель мобильного устройства;
• применяемый тип соединения.

Понадобится подобрать настройки под каждую из конкретных задач.

Для беспроблемных установки, настройки используйте туториал мобильной сети. Это снизит число возможных ошибок, сбоев.

Рекламные сети для мобильных приложений

Наиболее надежные – это медиаторы, а также многочисленные рекламные агрегаторы. Это логично работающие распределители, которые оценивают характеристики каждого конкретного пользователя. На их основе подбираются конкретные виды рекламы для показа. В фильтры поиска входят география, возраст и пол, интересы, особенности поведения пользователя.

Перед тем, как распространить приложение, понадобится выбрать рынок определенной страны, подобрать свою CDK для ее последующей установки. Эти инструменты рационально использовать одновременно для большей эффективности. Используя рейтинги, можно подобрать 20 рекламных сетей, которые обеспечат эффективный результат для разработчиков.

AdMod

Один из наиболее крупных сервисов, предназначенный для показов контента в любой стране. Применяется для улучшения монетизации, в том числе при помощи высокоэффективных форматов объявлений. Персонализированная реклама естественным образом встраивается, приводит к постепенному повышению дохода. 

AdColony

Одна из наиболее надежных площадок, специализирующихся на видеорекламе. Имеет более 1,4 миллионов пользователей, 24 офиса в разных странах. Предлагает 2 базовых варианта сотрудничества: продвижение офферов или монетизация собственного приложения. Преимущества:

• много форматов объявлений, в том числе размещаемые при помощи уникальных технологий (графика высокого качества Aurora™, самообучающаяся нейронная сеть Core™ и прочие);
• мультиязычная поддержка;
• собственная DSK.

Монетизация делается через систему DSP.

Jumptap

Предлагает таргетированные решения для цифровых и прочих рекламных агентств. Имеет 83 миллиона пользователей, предоставляет сотрудничество более, чем 10 000 сайтов.

Facebook

Это еще и  один из самых крупных источников трафика для инсталлов. Имеет один из лучших показателей по удержанию пользователей. 

Bing Ads

Рекламная площадка Microsoft, предлагает оплату за клики. Показ объявлений возможен в системах Bing, Yahoo и MSN. Применяется нативная реклама, то есть баннер появляется рядом со строкой поиска только в случае, если его ключевые слова совпадают с запросом пользователя. 

Google Ads

Рекламный онлайн сервис от Google,  он же  Ad mob при помощи которого можно размещать объявления прямо рядом со строкой поиска. В отличие от обычных результатов, рядом с таким контентов всегда есть обозначение “Реклама” зеленого цвета.

Пропеллер объявления

Propeller Ads – это сортировка рекламы по странам, есть русскоязычный интерфейс. На выбор предлагается несколько форматов: попандер, баннеры, видео. кликандер и другие. 

Mojiva

Платформа предлагает максимально простые инструменты для создания собственной мобильной рекламы. В том числе, это продвижение мобильного приложения в App Store и других магазинах, выбор географии показов, подробная аналитика. 

Adcash

Международная рекламная платформа, предоставляющая 3 вида трафика: Desktop, Mobile Web и In-app. Предоставляет возможность показывать таргетированную рекламу только тем посетителям, которые проявили активность по выбранному офферу. 

InMobi

Платформа объявлений, основной специализацией становится достижения высоких показателей ROI. Есть много рекламных алгоритмов, специальных надстроек для рекламных кампаний различной тематики.

Рекомендации по выбору рекламной сети

Чтобы получить максимально эффективное продвижение, недостаточно найти издателя для мобильной игры или приложения. Понадобится подобрать надежную сеть, при помощи которой вас найдут паблишеры. Обратите внимание на такие условия:

• целевая аудитория (пол, возраст, географическое местоположение, интересы, предпочитаемая тематика и другие);
• размер (для постоянного потока трафика желательно выбирать максимально крупные площадки);
• качество размещаемой рекламы (важно не только количество продвигающего контента, но и соответствие тематике продвигаемого приложения. К примеру, если у вас сайт для доставки органической еды, то размещать у себя рекламные баннеры ресторанов фаст-фуда неуместно);
• доступные рекламные форматы (должны присутствовать именно те, которые максимально привлекательны для вашей целевой аудитории);
• алгоритм оплаты (есть ли возможность оплаты за клики, просмотры, целевые действия или только фиксированная стоимость).

Желательно ознакомиться с отзывами предыдущих клиентов, например про качество обратной связи, предоставляемой пользователям поддержки.

Сколько можно зарабатывать с ин-апп рекламы?

Стоимость встроенной рекламы зависит от нескольких условий:

• выбранная модель доходности;
• предполагаемая популярность приложения;
• степень вовлеченности.

Например, разработка Андроид приложений, их дальнейшее продвижение может принести до $5 000, хотя аудитория этой площадки отличается меньшей платежеспособностью, чем пользователи iOS. 

Как зарабатывать на ин апп рекламе больше

Чтобы заработать максимум на приложении либо раскрутке игры, важно использовать одновременно несколько методов монетизации. Наиболее благожелательно пользователями воспринимается нативная реклама. Такой контент при правильном подходе похож на часть самого приложения, а значит реже воспринимается как спам.

Правильно подобранный способ монетизации – это не только повышение доходности, но и создание положительной репутации бренда. Второе преимущество создается за счет большого потока платежеспособных пользователей, которые составляют целевую аудиторию. 

Стоит активно использовать новые виды девайсов, как способ получить больший охват аудитории. Это “умные” часы и прочие устройства, которые можно будет со временем использовать для установки на них мобильных приложений.

Заключение

Мобильные рекламные  сети – платформы, где рекламировать приложение удобно, поскольку они предоставляют пользователям весь комплекс посреднических функций. С их помощью возможно применять большое количество методов монетизации: гибкая оплата за определенное количество кликов, показов контента и целевых действий, ил фиксированная цена.

При выборе мобильной сети важно учитывать не только размер платформы, но и другие факторы, при помощи которых контент становится адаптированным для конкретных пользователей. К ним относятся формат объявления, местоположение, пол, возраст, интересы, используемые девайсы. Три наиболее распространенных способа монетизации – это встроенная реклама и предоставление платных функций.