Moloki Mobile
Назад

Получите новые загрузки благодаря Фейсбуку

Время на чтение: 36 мин
192

Рассмотрим детально такой способ продвижения как рекламу в Фейсбуке. Сотни тысяч пользователей увидят ваше приложение и захотят его скачать. Как достичь в ней максимальных результатов и не потратить бюджет зря? Все ли так просто в этом виде рекламы?

Реклама приложения в Facebook

СодержаниеПоказать

Продвигать приложения при помощи рекламного кабинета в Фейсбук можно с двумя целями:

  • увеличить количество установок;
  • повторно привлечь внимание пользователей. 

Исходя из этих разных задач стратегия продвижения приложения также будет разной. Баннеры будут демонстрироваться пользователям мобильной версии приложения в браузере, программе-клиенте, мессенджере Facebook и других программах партнерах из Audience Network. 

Применять данный метод – один из наиболее действенных вариантов для того, чтобы привлечь качественный трафик, ведь здесь крайне низкий уровень ботового и фродового трафика. 

Почему в SMM так популярен Фейсбук?

Популярность СММ методов в Фейсбуке обусловлена несколькими факторами, которые ориентировочно можно сгруппировать в 5 категорий:

  1. Демографические показатели.
  2. Общие статистические данные.
  3. Рекламная статистика.
  4. Мобильность.
  5. Видеомаркетинг.

К первой группе можно отнести высокую посещаемость соцсети Facebook – приблизительно 1,5 миллиарда активных пользователей каждый день. В среднем, каждый пользователь заходит на сайт 8 раз в день, а средний дневной промежуток времени, который они проводят, равен 35 минутам. 

Общая статистика показывает, что около 40% от всех пользователей будут в дальнейшем следить за страницей приложения, чтобы не упустить выгодное предложение. Органический охват любой публикации на Facebook составляет около 6,4% от общего количества лайков. 

Статистика рекламы в данной социальной сети также довольно неплохая – CTR (средняя кликабельность) составляет 90%, а более 26% посетителей из кликнувших на рекламном баннере – совершили покупку. Поэтому соцсеть является одним из лучших вариантов того, как раскрутить свое приложение. 

Продвижение мобильного приложения в facebook

Кампания по продвижению мобильного приложения в Фейсбуке состоит из нескольких этапов, среди которых стоит выделить:

  1. Расстановка целей и приоритетов с помощью Ads manager.  Для начала необходимо авторизоваться в соцсети под своим логином. Далее необходимо перейти в раздел рекламного менеджера и выбрать в нем пункт «Установки приложения». 
  2. Проведение сплит-тестирования. Под перечнем категорий находится форма для ввода названия компании. Отметьте галочку напротив пункта «сплит тест», чтобы принять предложение системы разделить свою рекламную кампанию. После запуска продвижения у вас будет возможность отследить результативность каждой из групп, конверсию. Это даст возможность отфильтровать наименее эффективные объявления. 
  3. Настройка дополнительных параметров;
  4. Создание новой группы объявлений. Реклама на ФБ поддерживает продвижение приложений в Google Play и других сервисах: App Store, iTunes, Windows market и др. 

Какой бюджет следует использовать для первичных рекламных кампаний?

Для запуска рекламы в Facebook не нужно иметь крупный бюджет, такая реклама по карману даже начинающим разработчикам программных продуктов. При формировании рекламных затрат стоит учитывать возможности потенциальных клиентов и текущий спрос. Также нужно обращать внимание на специфику приложения. 

Размер рекламного бюджета настраивается заказчиком продвижения индивидуально, ставка зависит напрямую от покупателя. 

70% от общей сметы стоит потратить на проверенные инструменты и приемы, которые, скорее всего, принесут требуемый результат и больше всего конверсий. 20% - инвестируйте в гипотезы, которые скорее всего сработают, но в случае успеха также дадут высокие показатели. Оставшиеся 10% потратьте на абсолютно новые идеи, вероятность успеха которых равна 50 на 50. Выйдите в соцсети: Pinterest, Twitter, Facebook, отталкиваясь от типа клиента. 

Проведите тестовую рекламную кампанию

Разработка приложения для андроид и их хороший старт с помощью полноценной рекламной кампании следует начинать с ее тестового запуска. Метод результативный даже в тех случаях, когда вы начинаете рекламу не впервые. Проведение тестовой кампании подразумевает сочетания:

  • каналов для продвижения;
  • потенциальной аудитории;
  • креативных методов;
  • лендинга. 

Грамотно организованное тестирование позволит ответить на множество вопросов как с точки зрения результативности, так и освоения бюджетных средств. 

ЦА - целевая аудитория, где брать данные о ней и как таргетироваться?

 Таргетирование рекламы проще проводить путем поиска или создания аудитории индивидуально настроенной. Это позволит сгруппировать людей, которые с высокой вероятностью перейдут по вашей ссылке, загрузят оттуда приложение и выполнят в нем необходимые действия. 

Инструмент Фейбука SDK имеет функцию передачи и использования данных из вашей программы, чтобы очертить круг пользователей, кто обязательно должен быть в целевой аудитории приложения, которое нужно рекламировать.  

 Найдите целевую аудиторию

Для того, чтобы четко определить свою целевую аудиторию, «знать ее в лицо», нужно провести сегментацию аудитории, опираясь на потребности. Это позволит оперативно найти один или несколько сегментов, наиболее перспективных в плане получения прибыли. 

Кстати, гипотезы новой рекламной кампании формируются, как раз благодаря четкому портрету аудитории, ее намерениям, мотивам, интересам. 

Чтобы тестирование потенциальных клиентов было быстрым и наиболее эффективным, стоит учитывать самую «горячую» аудиторию, ту, которая интересуется приложениями конкурентов или похожей направленности. 

 К примеру, когда осуществляется продвижение приложений apple или на других платформах  мобильной игры из категории «Стратегия», нельзя упускать из виду категорию мужчин от 18 до 55 лет. Ведь именно эти люди в подавляющем большинстве случаев интересуются такого рода активными играми с элементами фантастики. 

Захватите максимально большое количество аудитории

 При анализировании результатов тестирования следует тщательно разбирать каждый отдельный параметр. Среди них есть лучшие интересы и аудитория. Важно также определить креативы, которые имеют больше всего откликов, и создавать похожие к ним.  Относится это также к фото- и видеоматериалам, здесь правило простое – все, что много просматривается и получает лайки, – автоматически подлежит ретаргетингу. 

Помимо привлечения новых посетителей, не стоит забывать и существующих юзеров. Лучше всего всю аудиторию разделить на уровни исходя из вовлеченности. 

Удерживайте самых ценных пользователей

Реклама приложений в facebook будет иметь успех, если будет  вызывать поддержку интереса у постоянных пользователей. Внедряя новые креативы, не нужно забывать доносить информацию об обновлениях. Главная задача – сделать потенциальных покупателей важными пользователями, для этого можно, к примеру, демонстрировать товары в приложении. 

Лучше всего решить данный вопрос помогает ретаргетинг. Он позволяет показывать рекламные материалы тем пользователям сети, которые уже посещали ресурс по вашей рекламе. С помощью инструмента получается напоминать посетителю о его планах.  

Тщательно используйте географический таргетинг

Данный метод важно применять для успешного продвижения, ведь с его помощью можно увеличивать охват людей исходя из их местоположения. Применение цели «Посещаемость точек» позволяет привлекать аудиторию только для актуальных им предложений. 

Инструмент Ads Manager в FB в разделе «Аудитория» предоставляет возможность выбрать место для охвата рекламой. Осуществить это реально несколькими способами:

  • ручной выбор местоположений;
  • подбор типа желаемой аудитории;
  • предварительный просмотр мест;
  • очерчивание радиуса.

Исходя из целей и масштабов кампании, следует выбрать один или несколько методов. 

Используйте стороннюю аудиторию

В процессе создания рекламы есть возможность провести настройку таргетинга, ориентируясь на людей из похожей аудитории. Для этого лучше всего применять таргет исключения, чтобы ограничить показ отдельным категориям. 

Чтобы начать, нужно прежде всего иметь стороннюю аудиторию. Далее можно применить несколько алгоритмов, вот один из них:

  1. Создайте группу.
  2. Перейдите в раздел «Аудитория», где выберите поле пользовательских аудиторий.
  3. Укажите на тип аудиторий, которые предпочтительнее к использованию: похожие или пользовательские. Можно скомбинировать их несколько.
  4. Если нужно удалить категорию, нажмите «Исключить».
  5. Завершите процесс настройки и завершите процесс. 

Паблишинг игр и других приложений, а также их реклама имеют результативность, которую можно узнать с помощью отчетности. 

Проведите анализ конкурентов

Для начала стоит провести все организационные работы – создать документ в программе для хранения информации. Здесь необходимо будет сохранять информацию об успешных объявлениях. Фотографии экрана можно хранить на любом ресурсе, главное здесь – оперативный анализ полученной информации. 

Эффективность метода доказана, длительное наблюдение за чужими примерами поможет в реализации собственного проекта, благодаря тому, что вы:

  • увидите, на что маркетологи делают акцент;
  • проследите за изменениями в преподношении информации;
  • сможете сравнить целевую аудиторию;
  • отследить маркетинговые уловки;
  • получить пример ведения профиля;
  • увидеть длительность кампаний и частоту запуска новых.

Немаловажно обращать внимание на оформление предложений от конкурентов, вид создания постов. Брать на вооружение какую-либо тенденцию стоит только лишь тогда, если она реально работает. 

Автоматические оптимизации рекламных кампаний под конверсию, что это такое и как это работает?

Оптимизация кампаний в автоматическом режиме проводится несколькими способами. Одни из них автоматические, но не умные, как раз к таким относится расчет максимального количества кликов. Ориентируясь на бюджет рекламодателя, система обеспечивает нужное количество кликов. Мотивированный трафик это, ведь данные действия не приносят органический трафик.

Лучше всего для рекламодателя проводить вычисление максимальной ценности конверсии и определять целевую рентабельность инвестиций в рекламу. В любом случае система пытается получить максимальный общий результат.  

Сколько идет оптимизация и от чего это зависит?

Процесс оптимизации предоставляет возможность демонстрировать рекламные материалы, чтобы мотивировать пользователя установить мобильное приложение.

Юзеры должны относиться к категории, которая с наибольшей вероятностью выполнят необходимое действие, открыв программу.    

Скорость оптимизации зависит от конечной цели, которую ставят перед собой производители мобильных игр. Исходя из цели, существует несколько типов данного процесса:

  • широта охвата. Чем больше людей увидят рекламу, тем быстрее происходит оптимизация;
  • Количество трафика;
  • вовлеченность. Рекламные материалы недостаточно показывать как можно большему количеству людей, они должны быть заинтересованы в услуге или товаре, которые предлагает приложение.

Требования к креативам

В рекламное объявление из раздела «Лента новостей» возможно добавить лишь одну картинку. Изображение логотипа можно размещать просто или со ссылкой, исходя из цели. 

К прочим требованиям к креативным элементам относят:

  • разрешенные типы файлов – png, JPG;
  • стороны изображений должны иметь соотношения от 1,91 до 4:5;
  • разрешение картинки должно иметь максимально высокую четкость;
  • объем основного текста – 125 символов.

Тестирование креативов

В Facebook креативы тестируются 4 вариантами, которые изменяются от сравниваемой переменной:

  1. Оптимизирование доставки. Сравнение различных стратегий показов. Протестировать можно также разновидности оптимизации: клики, конверсии, показы и  т.д.
  2. Плейсмент (размещение). Платформа Фейсбук имеет несколько мест для размещения рекламы: баннеры на боковой панели, новостная лента, истории, AN.
  3. Аудитории. 
  4. Оформление. С помощью этого тестирования можно узнать наиболее привлекающий заголовок, эффективное изображение, формат продвижения. 

Применяют данную методологию и русские разработчики

Оформите мобильное приложение в App Store, Google Play

Чтобы продвигаемое приложение сразу бросалось в глаза пользователям, оформление стоит сделать правильно. 

Первое – яркая витрина. В ней необходимо детально описать программу с использованием ключевой фразы. 

Второй способ – добавить видеоматериалы, которые лучше преподнесут продукт. Обратите внимание на качество и графику. 

Обязательно ли перед рекламной кампанией подключать сторонние системы трекинга и аналитики?

Вспомогательные системы трекинга помогают визуализировать результаты рекламной кампании. Начиная от канала и вплоть до объявления сервисы отражают информацию:

  • количество кликов по баннеру;
  • число установок;
  • запуски программы;
  • количество первых приобретений;
  • доход.

Аналитические приложения позволяют увидеть результативность применяемых методов и в случае чего изменить цели и методы их реализации. 

Можно ли тестировать CPI если приложения еще нет?

CPI в рекламе – это один из ключевых показателей, при помощи анализа которого можно предсказать и запланировать расходы на рекламную кампанию, даже без окончательно разработанного приложения. Это обусловливается тем, что рекламодатель оплачивает только факт установки приложения, а не клики или СРМ.

Чтобы результат был выше, плакаты стоит размещать на ресурсах с высокой конверсией. 

Плюсы и минусы продвижения в Facebook

К сильным сторонам продвижения через эту соцсеть относятся:

  • более широкая аудитория. Рекламу видят даже те пользователи, которые игнорируют контекстную рекламу AdWords;
  • низкий порог для вхождения;
  • более детальный таргетинг. Рекламодатели могут настраивать объявления, ориентируясь на данные о пользователях;
  • высокий показатель удержания аудитории;
  • широкий потенциал получения органического трафика. 

Вам нужна реклама вашего приложения или игры в Facebook?

Получить недорого качественное продвижение своего приложения в социальной сети Facebook можно обратившись за услугами к проверенным сервисам. К таким платформам относится MOLOKI MOBILE – современный сайт для раскрутки ресурсов. 

Специалисты сервиса выполняют множество услуг в сфере продвижения:

  • увеличение уровня органического трафика из платформ приложений;
  • проводят бесплатный тест маркетинга;
  • АСО приложения;
  • корректируют рейтинг в топе;
  • привлекают дополнительный трафик.

Обратитесь в компанию MOLOKI MOBILE для рекламы своего приложения через Фейсбук и получите желаемый результат, полно используя возможности социальной сети. 




Все выпуски аудио подкастов:




У Вас есть игра или приложение?
Нужен Издатель или продвижение?




* Реклама


Похожие записи