Грамотное проведение фичеринга

Многие разработчики стремятся получить фичеринг на платформах приложений. Эта задача - намного проще, чем кажется на первый взгляд. Давайте рассмотрим, как продемонстрировать свой продукт в GooglePlay и AppStore.

Многие разработчики стремятся получить фичеринг на платформах приложений. Эта задача - намного проще, чем кажется на первый взгляд. Давайте рассмотрим, как продемонстрировать свой продукт в GooglePlay и AppStore.

Фичеринг

Существуют разные способы продвижения мобильных приложений. Фичеринг – один из них, применяется с целью повышения видимости приложения в плеймаркетах, его результативность напрямую зависит от администрирования этих маркетов. Издатель игры владеет бесплатной рекламой, которая имеет формы вхождений в тематическую подборку каждого приложения, которые создаются администрацией каждой платформы. Владельцы магазинов используют фичеринг с целью удержания аудитории и  упорядочивания ассортимента. 

Самые распространенные платформы от Гугла и Эппла совершенствуют форматы, применяемые при фичеринге, применяют новые его разновидности, экспериментируют с различными подборками. 

Что такое Фичеринг?

Если давать точное определение данному понятию, то фичеринг – это способ продвижения приложений в каталоге App Store и Google Play Market с применением подборок программ, которые наиболее часто просматриваться пользователями. По сути, платформа сама выбирает те приложения, которые лучше всего соответствуют приоритетам. Инструменты выделяются разработчикам программ на определенный ограниченный срок. 

Способ бесплатный, маркеты просто предлагают всем своим пользователям программные продукты – сводят потребителей с продавцами. 

Какими способами можно попасть в фичеринг?

Для того, чтобы ответить на этот вопрос, стоит разобраться в том, какие вообще существуют фичеринги. 

Первый вид фичеринга – сезонный. Предполагает создание и продвижение приложений, актуальных в определенных регионах и, как правило, посвященных каким-то событиям. Чтобы конкретно ваше приложение попало в такую подборку, необходимо, чтобы в нем поддерживалась локализация и язык тех стран, на которые эти промо-акции заявлены и снизить стоимость покупок внутри программы до уровня, требуемого магазином на период акции. 

Сотрудник платформы должен анонсировать ваше приложение, которое должно ко всему прочему пройти отбор на соответствие критериям фичеринга. 

Следующая разновидность фичерингов – тематические. Чтобы попасть в данную подборку, приложение должно относиться к определенной категории. Это могут быть головоломки, фитнес-программы, образовательные, бродилки, стрелялки и прочие разновидности приложений и игр. 

Администрация магазина обращает внимание на те продукты, которые предпринимают меры по улучшению своего контента, пытаются выбиться в лидеры категории, совершенствуют функционал и исполнение. Немаловажную роль играет также наличие высоких оценок и положительных отзывов от клиентов. 

К этой группе также относятся программные решения, посвященные технологическим изменениям на платформах Google и Apple. Чтобы попасть в такие фичеринги, издатели должны тщательно следить за всеми новостями из области маркетов и оперативно реализовывать технологические новшества. 

Какие игры попадают в фичеринг?

Игры являются самой популярной рубрикой на всех платформах, причем как среди тех, кто проводит publishing, так среди пользователей. Если говорить цифрами, то сейчас приложений из этой категории насчитывается свыше 500 тыс. 

Подборки обновляются администраторами раз в неделю, размещая наиболее подходящие (по субъективному мнению) проекты. Реклама продукта, продвигаемого с помощью фичеринга, может размещаться в топе бесплатных и платных предложений или же в разделе выбора редакции, вверху экрана. 

Существенный рост установок обеспечится любым вариантом фичеринга, выделять один из них на фоне остальных – нецелесообразно. 

Какие приложения попадают в фичеринг?

Данная категория появилась сравнительно недавно – в версии iOS 11, что весьма прогрессивно встретили  игровые студии России. До этого момента все программные разработки шли в одной категории, выделение же данной области в отдельную подкатегорию позволило разработчикам в разы увеличить загрузки на платформах Андрод и iOS. 

На сегодняшний день в сторах показываются в большинстве случаев качественные программы. Если продукт имеет малую вовлеченность, а также низкие технические качества, тогда вероятность выбора его в фичеринг мала. 

Что общего у приложений и игр в подборках

Сам процесс попадания приложений в фичеринг, по сути, аналогичен играм – вверху страницы располагается крупный баннер и формируются подборки отдельно по платным и бесплатным программам. 

Компании – владельцы игровых магазинов не выбирают продукты просто так, как и все коммерческие организации, они заинтересованы в максимизации прибыли, а также в создании и поддержке имиджа компании. Они предоставляют доступ только к полезным играм и программам. Поэтому в большинстве случаев фичеринг получают те разработки, которые имеют платные скачивания, или покупки внутри приложения. 

Появиться на главной странице Google Play непросто, ведь программа должна быть выполнена на профессиональном уровне. 

Несколько качеств, определяющих продвижение приложения в google и apple:

1. Отсутствие крашей в исполнении. Продукт должен быть на 100% доработан, иначе фичеринга не видать. 
2. Регулярный выпуск обновлений. Редактор должен видеть, что разработчик занимается своим творением, развивает его, дополняя функционал и совершенствуя технические параметры.
3. Широкая локализация. Важно создать такой проект, который будет доступен во многих странах мира, особенно серьезным этот фактор является для мобильных игр.
4. Красочно и грамотно оформленная страница приложения. Завершенный вид должен состоять из набора скриншотов, иконок, видео-материалов, графических элементов и др. Чем лучше UI и понятнее UX, тем больше вероятность того, что продукт выберут для фичеринга. 
5. Вышеупомянутая оценка в маркете. Как показывает практика, программы с оценкой в диапазоне от 4 до 4,5 администраторами даже не рассматриваются. Используйте аналитик мобильных приложений, отвечайте на отзывы с критикой. Не забывайте о пуш-уведомлениях. 
6. Финансовый аспект. Маркет обращает внимание на возможную прибыль от программы, поэтому для попадания на главную страницу необходимо показывать финансовую успешность. Нет четкого определения, какому формату сторы отдают большее предпочтение.
7. Локализация на конкретных пользователей.

Фичеринг в Google Play

Для того, чтобы получить фичеринг на платформе Google Play, особенно для своего первого релиза, необходимо:

• выбрать простую идею и реализовать её так, чтобы она в результате стала еще проще;
• механика приложения или игры должна иметь уникальную черту. Данная «фича» должна помогать пользователю или игроку использовать функционал продукта. Именно благодаря ей, у издателей есть больше шансов получить фичеринг и, соответственно - пользователей. 
• грамотный и красочный дизайн. Самостоятельно реализовать задумку можно используя иллюстрации и абстрактные объекты. 

Как получить фичеринг на главной странице Google Play

Google требовательный к параметрам приложений и постоянно их расширяет. Сервис имеет специальную платформу, которую может заполнить каждый разработчик игры и надеяться на положительный результат после ее рассмотрения. Админы просят заполнять свои заявки как минимум за три недели до публикации, чтобы монетизация приложений андроид проходила сразу после релиза.

Есть в Гугле и такая вещь как шоукейсы. Инструмент позволяет продемонстрировать свою презентацию редакторам и получить шанс попасть в подборку на главную страницу. 

Перед размещением заявки на публикацию стоит учитывать тот факт, что система обращает внимание на число установочной конверсии.

Фичеринг в App Store

Попадание на первые страницы поиска в App Store зависит от большинства факторов, присущих для системы Android, но все же необходимо учитывать особенности функционирования «яблока».

Приложение или игра должны иметь высокий пользовательский рейтинг и реальные отзывы пользователей. Хорошо, конечно, чтобы они были положительные, можно иметь несколько откликов критических, главное – поддерживать оперативную связь. Получить вышеуказанные действия можно при помощи пуш-уведомлений с предложением пользователю оценить программу.  Демонстрировать их стоит грамотно, например, после прохождения игроком уровня, или при удачной покупке в маркетплейсе. 

Как получить фичеринг на главной странице App Store

Чтобы администрация App Store предоставила вашему продукту фичеринг в магазине, необходимо также, чтобы оно соответствовало критериям качества. 

Для начала стоит проверить свой продукт на соответствие требованиям магазина. Ознакомьтесь с официальным гайдом от компании, специально для разработчиков. В данном руководстве описываются все основные требования, которым должно соответствовать приложение, чтобы попасть в App Store. 

Не стоит также забывать aso маркетинг, ведь текстовая оптимизация и графика должны быть на уровне. Проверить соответствие данным показателям можно при помощи многочисленных сервисов, представленных в Интернете. 

Почему фичеринг это не всегда хорошо

Несмотря на все явные преимущества такого метода, есть несколько причин, исходя из которых можно утверждать, что фичеринг не всегда имеет место. Первая причина – малый ресурсный потенциал сервера, нагрузка, большой объем трафика могут вывести сервер из строя. Поэтому фичеринг стоит применять только если главный компьютер выдержит огромный поток клиентов. Как результат, юзеры, испытывающие проблемы с работой, могут просто оставить негативный отзыв и поставить низкую оценку, что определенно приведет к потере рейтинга. 

Вторая причина – мотивированный трафик что это? Могут иметь место некачественные установки. Появление на главной странице магазина приложений способствует скачиванию программы, а не ее дальнейшему использованию. Большинство может изъявить желание посмотреть приложение, а после – просто удалят. 

Кто является инди разработчиком в требованиях фичеринг?

Инди разработчик – это человек, создатель мобильных игр. Отличительная черта такого специалиста – он работает самостоятельно или же входит в небольшую группу разработчиков, которые занимаются выпуском программных продуктов без участия крупных компаний. 

В своей работе такие программисты чаще всего применяют свежие идеи, в большинстве случаев – рискованные, идут против установленных в индустрии стандартов. Заработок не является их основной целью, но, тем не менее, их творения нередко можно встретить в топах рейтингов магазинов. Именно нестандартные идеи и подходы к их решению обращают внимание менеджеров Плеймаркетов, которые и выбирают инди-приложения для фичеринга. 

Релизят разработчики свои приложения и на общепринятых принципах, фичу начинают с заполнения контактной формы на маркете. 

Через сколько после запуска приложения можно подавать заявку?

Все специалисты в данной области продвижения сходятся на утверждении, что подавать заявку на фичеринг стоит как минимум за две недели. Это затрагивает и продвижение игры в App Store, ведь заявки там рассматриваются долго, администраторами анализируется все: полнота информации, заполненные поля и т.д. Однако опытные разработчики, которые сами неоднократно фичерили свои продукты, утверждают, что заявка должна быть подана еще за 6, а то и 8 недель до релиза. Конкретно точных сроков нет, поэтому стоит подбирать временные рамки с запасом. 

Как подготовиться к фичерингу

После подачи заявки, пока сервис ее рассматривает, необходимо вплотную заняться подготовке к фичерингу.

 Начать стоит с обновления маркетинговых материалов: скриншотов, иконок, текстовых и видео-материалов. Далее протестируйте нагрузку, которую способен выдерживать сервер. 

Некоторые сервисы предоставляют уникальную возможность узнать заранее о будущем фичеринге. Сайт присылает уведомление, и пользователь знает точные временные рамки, в которые нужно быть во всеоружии для запуска. 

Какой рейтинг должен быть у приложения?

Администраторы систем в большинстве случаев подбирают программные продукты с минимальным рейтингом 4 звезды. Благодаря этому 90 – 95% от всех приложений в подборках имеют уровень 4 или 5 звездочек. Программы и игры имеют средний рейтинг от 4,2 до 4,4.

Поэтому при старте АСО-стратегии стоит больше инструментов применять как раз для увеличения показателя среднего рейтинга. 

Можно получить фичер без подачи заявки?

Сервисы регулярно обновляют категории продвигаемых приложений, и в них не всегда попадают продукты по заявкам их создателей. Конечно, в первую очередь админы обращают внимание на форму заявок, но ключевую роль при выборе играют качественные параметры и соблюдение требований.

Как подать заявку на фичеринг в android google play

Если созданное вами приложение отвечает всем нормам и реализовано на 100%, не стоит медлить – нужно сразу подавать заявку на фичеринг. Сервис google play обладает формой для заполнения. Сначала вы увидите страничку, на которой перечислены все правила, после строгого соблюдения которых и возможна публикация. Далее – нужно ждать письма от сервиса с их решением. 

Как подать заявку на фичеринг в ios app store

Принцип оформления заявки в App Store практически такой же, как и в Андроид - заполните форму Apple и ждите рассмотрения. 

Сервис ЭпСтора имеет 3 раздела для проведения фичеринга:

1. Today – наиболее важная и посещаемая страница.
2. Apps – лучшие программные продукты.
3. Games – рекомендуемые игры.

Распределение по этим разделам осуществляется ART, поэтому разработка приложений для android должна это учитывать и указывать основные данные. 

Особо внимательными стоит быть при заполнении раздела «Твоя история». Здесь не нужно перечислять все функции продукта, поведайте о полезности программы, какие выгоды она принесет пользователям. 

Заключение

Прежде всего, каждый разработчик мобильных приложений должен знать, что попасть в фичеринг магазинов – реально достижимое задание. Стоит стремиться попасть в раздел актуальных на сегодня приложений, хотя для начала отличным результатом будет и попадание в категории. 

Обращайте внимание на текст в заявке, он должен заинтересовать редактора. Еще один немаловажный аспект, чтобы провести продвижение android приложений – полезные функции, помогающие решать насущные вопросы. 

При соблюдении этих несложных правил высока вероятность попасть в подборку и увеличить приток пользователей сразу в несколько раз.